จอน มิเชล ได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการขึ้นในปี 2012 ซึ่งเป็นผลงานจากประสบการณ์และความทุ่มเทในธุรกิจการทำเครื่องประดับเป็นระยะเวลานานกว่า 30 ปี เจตนาของจอน มิเชล นั้นคือการเผยแพร่มุมมองและเอกลักษณ์ของเครื่องประดับสแกนดิเนเวีย ด้วยความเชี่ยวชาญในการใช้วัสดุธรรมชาติและการฝังอัญมณีในงานเงินและงานทอง เราต้องการสร้างสรรค์ผลงานออกแบบและเรื่องราวต่างๆให้มีความพิเศษและเป็นที่ต้องการของผู้ซื้ออย่างแท้จริง 

      ยังไงก็ตามจอน มิเชล เป็นเรื่องราวจาก 2 คน คนแรกคือผู้ที่ก่อตั้งและเป็นคนที่พาบริษัทเครื่องประดับดั้งเดิมนั้นเข้าสู่ตลาดโลกได้สำเร็จ อีกคนหนึงคือทายาทรุ่นต่อมาที่เป็นผู้ที่เข้ามาต่อยอดในเรื่องของภาพลักษณ์และการออกแบบของแบรนด์ และแบรนด์จอน มิเชล จะเป็นประตูวิเศษระหว่างสแกนดิเนเวียสู่ทั่วโลก ที่จะเปี่ยมไปด้วยอารมณ์และความรู้สึกของความเป็นสแกนดิเนเวียที่เราได้ออกแบบโดยมืออาชีพ และการผลิตผลงานออกมาให้มีคุณภาพที่ดีที่สุด ที่ไม่แพงเกินที่จะเอื้อมให้ถึงความร่วมสมัยของเครื่องประดับสแกนดิเนเวีย